El proyecto, llamado Libertad para las Bicicletas Estáticas, de JWT Brasil, busca luchar contra el sedentarismo de muchos brasileños que pasan el día frente a la televisión o al ordenador. Hace poco tiempo, la Nescau cambió su posicionamiento de marca adoptando una postura contra los estilos de vida sedentarios de los niños y los peligros que ello conlleva.
En esta línea, la marca ha puesto en marcha una campaña para reciclar las bicicletas estáticas que están acumulando polvo en un rincón de los hogares para convertirlas en modelos que se puedan utilizar por la calle.
Las primeras bicicletas transformadas, pueden verse en spot de televisión creado para la campaña, han sido bautizadas como Anacletta, Palitta y Bigotte.
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